„Nincs olyan, hogy tömegáru. Minden termék és szolgáltatás megkülönböztethető.“ (Theodore Levitt)  Előző cikkemhez hasonlóan ismét arról beszélek, hogyan lehet kitűnni a versenytársak közül. Fontos, hogy már a növekedés korai szakaszában kidolgozzunk egy stratégiát, amellyel tartós…

„Végzett-e Alexander Graham Bell piackutatást, mielőtt megalkotta a telefont?“ (Steve Jobs)  Az Apple „édesapja“, Steve Jobs abban hitt, hogy nem az igényeket kell kiszolgálni, hanem újakat kell teremteni. Nem mondom, mi is lehetünk innovátorok és „feltalálhatjuk a spanyol viaszt“, ám hiába az…

„A pótolhatatlansághoz különbözni kell.“ (Coco Chanel)  Tudom, már maga a cím is paradox: egyediség, mégis többes szám. De ismerjük be, mindannyian erre törekszünk. Minél szűkebb egy piac, annál fontosabb, hogy valamivel ki tudjunk tűnni a versenytársak közül, a tömegből. Ahogy azt a…